SEO : améliorer vos positions et votre trafic


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Le SEO, ou Search Engine Optimization, se traduit littéralement par « l’optimisation pour les moteurs de recherche » et plus couramment en français par « l’optimisation du référencement naturel« . En résumé, c’est l’art (ou plutôt la science) d’améliorer le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche afin d’augmenter son trafic.

En 2016, les moteurs de recherche représentent en moyenne 50% des sources de trafic d’un site web.

Ce que je peux vous apporter en tant qu’expert SEO

  • Benchmark de vos sites concurrents et étude de marché (visites mensuelles, chiffre d’affaire estimé, courbe de croissance, projection).
  • Audit SEO et définition de vos forces, faiblesses et opportunités SEO (où est-ce que le bât blesse ? la technique ? le content ?).
  • Analyse et création d’une vraie stratégie sémantique en partant de vos opportunités (le choix des champs sémantiques les plus pertinents, qui génèrent le plus de trafic et qui sont le moins concurrentiels).
  • Recommandations de corrections et évolutions techniques propices au SEO (les bases de votre site, depuis la conformité du code jusqu’à la qualité des liens entre vos pages).
  • Recommandations sur votre communication et vos réseaux sociaux (doper votre branding et votre image afin d’augmenter le taux de clic et le backlinking).
  • Paramétrage SEO de votre CMS (WordPress, Joomla) ou site e-commerce.
  • Rédaction optimisée SEO bilingue (le contenu qui plaira à vos lecteurs, vos clients, et aux moteurs de recherche).
  • Suivi de quelques KPIs (validés ensemble, transparents et eprouvés).

Chaque projet mérite un devis personnalisé. Contactez moi !

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Le SEO, principal levier d’acquisition de trafic

Le SEO est une boîte noire pour beaucoup d’annonceurs et de clients. Parfois rattaché aux systèmes d’information, parfois aux services marketing voire à la communication, il est victime d’un flou souvent volontairement entretenu par les agences et les prestataires.

La façon la plus simple et la plus transparente d’appréhender le SEO est de le définir comme un des leviers du Traffic Management, c’est à dire avant tout comme un moyen pour acquérir d’avantage de trafic sur votre site internet. A ce titre, il représente un vrai levier marketing, qu’on peut travailler de concert avec le SEA (les annonces payantes sur les moteurs) dans un ensemble cohérent appelé Search Engine Marketing (SEM) : le marketing des moteurs de recherche.

Comme d’autres leviers, et plus encore, le SEO est fortement dépendant de vos environnements techniques, de votre notoriété, et de la qualité de votre contenu.

Le SEO, comment ça marche ?

On accuse souvent le SEO d’être un levier incertain, impossible à quantifier, voire magique. Pourtant, la seule donnée inconnue est l’évolution des algorithmes de Google et de Bing qui définissent votre positionnement par rapport à vos concurrents. Ces algorithmes vivent et évoluent de mois en mois, mais il est toutefois possible de deviner leurs changements, qui tournent depuis quelques années autour de deux axes : la mobilité et la personnalisation.

Hormis cela, le SEO est un levier solide qui repose sur 3 certitudes bien ancrées et quantifiables :

    • La qualité de votre environnement technique (site e-commerce, CMS, framework)

      • La conformité de vos langages de programmation avec les dernières normes du web (symbolisées par le consortium W3C et le HTML5).
      • La compatibilité de votre environnement avec tous les écrans, depuis le mobile à l’écran de télévision haute définition.
      • La rapidité de chargement de votre environnement, souvent chargé de scripts internes ou externes.
      • La qualité de mise en avant du contenu et des titres (plan de page clair, texte clé au dessus de la ligne de flottaison).

       

    • La qualité de votre contenu (articles de blog, pages produits, pages thématiques, homepage)

      • Un contenu homogène, composé de pages reliées entre elles avec des liens sur les bonnes ancres (netlinking).
      • Un contenu riche et unique « seo friendly », avec des pages de plus de 300 mots, des données structurées (microdata), des images et de la vidéo.
      • Une stratégie sémantique pensée en fonction des opportunités, de votre concurrence et de la saisonnalité.
      • Une rédaction fluide et correcte, qui plait autant à vos lecteurs qu’aux moteurs de recherche.

       

    • La notoriété de votre marque (relations presse, publicité, évènements offsite)

      • Une stratégie de communication régulière et opportuniste.
      • Le choix et le développement des réseaux sociaux adaptés à l’identité de votre marque (rien ne sert de courir des lièvres inutiles).
      • Une stratégie de publicité et de search advertising rationnelle et basée sur votre stratégie sémantique.

La poursuite de ces 3 axes permet de développer du SEO de qualité et perenne (white hat seo), par opposition à des techniques frauduleuses et court-termistes (black hat seo) qui n’ont pas leur place dans une stratégie professionnelle.

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